Vorbei sind die Zeiten, in denen eine übersichtliche Karriereseite ein nettes Extra war. Heutzutage ist sie nicht nur nice to have, sondern ein essenzielles Werkzeug, wenn du potenzielle Bewerbende von deinem Unternehmen überzeugen willst. Klassische Postbewerbung? Längst überholt! Stattdessen zählt die digitale Präsenz: schnell, unkompliziert und jederzeit abrufbar.
In Zeiten des Fachkräftemangels ist der Blickwinkel ein neuer: Wir haben einen Arbeitnehmermarkt. Heißt: Unternehmen bewerben sich bei ihrer Wunsch-Zielgruppe, und das Vergnügen des Rosinenpickens liegt auf der Seite der Bewerbenden. Was kannst du tun, um möglichst viele Menschen auf dein Unternehmen und deine offenen Stellen auf effektive, effiziente und bewerberfreundliche Weise hinzuweisen?
Liebe auf den ersten Klick…
In einer Welt, in der aktiv Jobsuchende nur einen geringen Teil des Marktes ausmachen, ist ein gut zugänglicher Online-Auftritt zu einem entscheidenden Faktor in der Mitarbeiterakquise geworden. Die Kunst besteht darin, potenzielle Arbeitnehmende nicht nur auf sich aufmerksam zu machen, sondern sie auch zur aktiven Bewerbung zu motivieren.
Hier können Karriereseiten und Landingpages hilfreich sein. Beide spielen eine entscheidende Rolle bei der Personalgewinnung. Eine Karriereseite ist eine spezielle Webseite eines Unternehmens, die Informationen über alle offenen Stellenangebote, die Unternehmenskultur, Benefits und Karrieremöglichkeiten präsentiert.
Eine Landingpage ist eine speziell entworfene Webseite, auf der Besuchende landen, nachdem sie auf einen bestimmten Link geklickt haben – wie beispielsweise ein Werbebanner, einen Google-Search-Link oder eine Social Ad im Video-Format. Im Recruiting enthält diese Webseite im Idealfall eine informative, gut gestaltete Stellenanzeige.
Das Hauptziel der Landingpage ist es hier, potenzielle Bewerber:innen anzuziehen und sie dazu zu bringen, sich für die dargestellte offene Stelle zu interessieren sowie sich aktiv für diese zu bewerben. Landingpages sind oft so gestaltet, dass sie klar und prägnant die Vorteile des Angebots darstellen und Besuchende zu einer schnellen und gezielten Aktion führen – ohne Ablenkungen durch andere Inhalte.
… Erfolg auf den Zweiten
Doch welchen Nutzen haben Landingpages im Recruiting-Prozess? Der erste Eindruck spielt bekanntermaßen nicht nur im Alltag, sondern auch im Berufsleben eine wichtige Rolle. Oft genügen wenige Sekunden, die entscheiden, ob ein:e Bewerber:in tiefer in die entsprechende Unternehmenswelt eintauchen möchte. Im digitalen Zeitalter sind Karriereseiten und Landingpages dann oft die erste Anlaufstelle und das Aushängeschild eines Unternehmens.
Aber das Durchklicken von der Homepage ist für den Bewerbenden oft umständlich und unübersichtlich. Deshalb sind Landingpages so wichtig! Sie gehen spezifisch auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ein: Sind sie gut gestaltet, übermitteln sie schnell relevante Informationen, verwenden einfach zu handhabende Formulare und ersparen Bewerber:innen somit Zeit, Materialkosten und den lästigen Gang zur Post.
Und die erfreuliche Nachricht für Unternehmen mit beschränktem Budget: Mit einfachen Mitteln können Unternehmen mit Hilfe ihrer Landingpages ihre Employer-Branding-Botschaften ohne viel Aufwand zielgerichtet kommunizieren, ihre Sichtbarkeit erhöhen und Interessierte dazu ermutigen, sich aktiv mit dem Unternehmen auseinanderzusetzen und sich für offene Stellen zu bewerben.
Qualität statt Quantität
In zahlreichen Studien wird immer wieder bestätigt: Optimierte Landingpages steigern die Conversion Rates erheblich. Doch wie kann man sicherstellen, dass die Bewerbenden die richtige Landingpage auf deiner Karriereseite finden und nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität der Bewerbungen steigt?
Kompakte Effizienz
Die Effizienz einer Landingpage liegt, im Gegensatz zur herkömmlichen Karriereseite, daher in einer kompakten aber spezialisierten Übersicht. Bestehend aus einer strukturierten, SEO-optimierten, Aufstellung der offenen Stellen, einprägsamen Jobtiteln, ausführlichen Stellenbeschreibungen sowie Filteroptionen, die nach Kriterien wie Standort, Anforderungen oder Vorteilen sortieren und den Suchprozess weiter vereinfachen.
Zudem sind ein klarer Call-to-Action (CTA) sowie das Nennen eines Ansprechpartners unerlässlich. Sie ermutigen Bewerbende zur Kontaktaufnahme. Darüber hinaus sollte ein unkompliziertes Bewerbungsformular ebenso präsent sein wie authentische Einblicke in den Arbeitsalltag – am besten in Form von Bildern und Videos. Diese wecken Emotionen und ermöglichen einen Einblick in die Unternehmenskultur.
Unbegrenzter Zugang
Eine weitere wichtige Schlüsselrolle spielt die Mobiloptimierung. Wir alle haben es schon erlebt: Du klickst auf einen Link, wirst rasch weitergeleitet und plötzlich offenbart sich ein unansehnliches Durcheinander: Die Seite ist nicht für Mobiltelefone optimiert, und es gibt unzählige langweilige Absätze mit schlecht formatiertem Text, der zu klein ist, um ihn zu entziffern. Der Kampf ist verloren.
Da potenzielle Bewerbende heutzutage von überall auf deine Seite zugreifen können, ist es entscheidend, dass sie sich schnell informieren und noch schneller bewerben können. Hier kommt es neben der passenden Schriftgröße auch auf das richtige Wording an. Absolvent:innen interessieren sich oft für andere Informationen als Berufserfahrene. Wer dauerhaft verschiedene Zielgruppen anspricht, sollte daher am besten verschiedenartige Landingpages anlegen, um eine maßgeschneiderte Ansprache zu gewährleisten.
Brand Revamp
Auch die Optimierung der Employer Brand sollte nicht zu kurz kommen. Landingpages dienen nicht nur dazu, möglichst geringe Fluktuation zu generieren, sondern fungieren auch als ein äußerst bedeutendes Spiegelbild der Arbeitgebermarke. Hier geht es nicht nur darum, etwas optisch Ansprechendes zu gestalten, sondern den Bewerbenden auch einen praktischen Mehrwert zu bieten.
Dieser Mehrwert sollte nicht nur durch aussagekräftige Bilder entstehen, sondern auch aus gezielten Textelementen. Das können Insider-Informationen über die Unternehmenskultur sein oder das klare Versprechen, dass Interessierte durch einen Talentpool mit dem Unternehmen in Kontakt bleiben können. Denn – wer weiß? – wer als Bewerbende:r von der gemachten Erfahrung beeindruckt war, könnte sogar Freund:innen und Bekannten von der positiven Begegnung berichten.
Der Schlüssel zum Erfolg
Im Kampf um die besten Talente sind Karriereseiten und Landingpages also zu unverzichtbaren Ressourcen avanciert, die den Recruitingprozess revolutionieren. Früher eine nette Ergänzung, sind übersichtliche und benutzerfreundliche Seiten längst keine freundliche Beigabe mehr, sondern essentielle Instrumente, um Interessierte und potentielle Bewerbende zu überzeugen.
Das bedeutet, eine informationsreiche, bebilderte und mobiloptimierte digitale Präsenz ermöglicht es, zielgerichtetere Informationen für verschiedene Kandidat:innen bereitzustellen, sich damit auf spezifische Bereiche, Abteilungen oder Positionen zu konzentrieren und so das Outcome an qualitativ hochwertigen Bewerbungen für das Unternehmen zu erhöhen.
Kurz gesagt, sind die unbestreitbaren Vorteile von maßgeschneiderten Landingpages wie folgt zusammenzufassen:
- Bessere Zielgruppenansprache durch verbesserte Benutzererfahrung
- Erhöhte Conversion Rate und erhöhte Rate der qualitativen Bewerbungen
- Effektives Employer Branding, das potenziellen Bewerbenden im Gedächtnis bleibt
- Kosten- und Zeitersparnis durch die Messbarkeit der Optimierung
Landingpages sind nicht nur die digitale Visitenkarte und das Schaufenster des Unternehmens, sondern viel mehr! Sie sind ein interaktives Tool, das, richtig angewendet, eine Brücke zu zukünftigen Mitarbeitenden schlägt und auch das Image als attraktiver Arbeitgeber pusht.
Hast du Fragen zu diesem Thema – oder Interesse an unserem Angebot? Dann melde dich bei uns! Wir beraten dich gern.
